آیا افزودن ایموجی به توضیحات متا به سئوی شما کمک می کند یا به شما آسیب می رساند؟

همانطور که در ابتدا ذکر شد، ما شاهد تست های ایموجی بوده ایم که تاثیر قابل توجهی داشته اند.

توجه داشته باشید که ما صفحات گروه کنترل واقعی را با صفحات آزمایش شده خود مقایسه نمی کنیم. بلکه یک پیش بینی مبتنی بر داده های تاریخی است. این مدل پاسخ خلاف واقع را پیش‌بینی می‌کند که اگر مداخله‌ای صورت نمی‌گرفت، رخ می‌داد. ما این را با داده های واقعی مقایسه می کنیم. ما از مجموعه ای از صفحات کنترل استفاده می کنیم تا زمینه مدل را برای روندها و تأثیرات خارجی ارائه دهیم. اگر چیز دیگری در طول آزمایش ما تغییر کند (مثلاً فصلی)، مدل آن را شناسایی کرده و در نظر می گیرد. با فیلتر کردن این عوامل خارجی، بینشی در مورد تأثیر واقعی تغییر سئو به دست می آوریم.

چرا

هنگامی که ناحیه سایه‌دار آبی در نمای تجمعی در زیر یا بالای محور x=0 انجام می‌شود، آزمون از نظر آماری در سطح 95٪ معنی‌دار است. با نگاهی به نمایش تجمعی آزمون، می‌توان نتیجه گرفت که اثر معنی‌دار نشد. این بدان معنی است که ما نمی توانیم مطمئن باشیم که افزایشی که می بینیم به دلیل تغییری است که ایجاد کرده ایم.

ویکتور ولنتاین رومو، مدیر سئو در Gray Matter:

گوگل اعلام کرد که افزودن ایموجی به عنوان و توضیحات متا تاثیر مستقیمی بر سئو ندارد. بنابراین، استفاده از ایموجی ها مستقیماً بر رتبه شما تأثیر نمی گذارد. با این حال، آیا ایموجی ها می توانند کلیک ها را افزایش دهند؟ من کنجکاو هستم که بدانم نتیجه چیست.

توضیحات متا برای کاربران نوشته شده است و می تواند بر رفتار کاربر تأثیر بگذارد. در این حالت، ایموجی ممکن است نتیجه را برجسته کرده باشد، اما کاربران را ترغیب نمی کند که بیش از حد معمول روی نتیجه جستجو کلیک کنند.

گوگل (و تقریباً هر سایت دیگری) از مجموعه کاراکترهای UTF-8 پشتیبانی می کند و بنابراین می تواند ایموجی ها و کاراکترهای خاص را در نتایج جستجوی خود نمایش دهد. اما در عمل، تضمینی برای نمایش همه آنها در نتایج جستجو وجود ندارد.

فرضیه

این آزمایش منجر به افزایش 11 درصدی کلیک های ارگانیک به صفحات آزمایش شده شد.

ما از SplitSignal برای تنظیم تست استفاده کردیم. حدود 1000 صفحه دسته بندی به عنوان متغیر یا شاهد از طریق نمونه گیری طبقه ای انتخاب شدند. ما آزمایش را شروع کردیم و 21 روز آن را اجرا کردیم. ما توانستیم تعیین کنیم که Googlebot 99٪ از صفحات آزمایش شده را بازدید کرده است.

نتایج

در طول سال گذشته، ما چندین آزمایش ایموجی را انجام داده ایم. استفاده از ایموجی ها در عناوین صفحات و توضیحات متا همیشه بحث های زیادی را در جامعه سئو ایجاد می کند. اخیرا جان مولر از گوگل در مورد استفاده از ایموجی ها صحبت کرده است. به طور خلاصه، گوگل می گوید که شما قطعا می توانید از ایموجی ها در صفحات خود استفاده کنید، اما به هیچ وجه به سئو شما کمکی نمی کند یا آسیبی نمی رساند. این نظرات ما را ترغیب کرد تا این مورد را در چندین سایت و صنعت آزمایش کنیم زیرا دیدیم که ایموجی ها قطعاً می توانند بر عملکرد SEO تأثیر بگذارند.

موافقی یا مخالف؟ ما را در لینکدین دنبال کنید تا نظرات خود را در مورد آزمون بعدی به اشتراک بگذارید.

مطالعه موردی

زمانی که آزمونی به اهمیت آماری برای سطح اطمینان انتخابی ما نمی رسد، آزمون و فرضیه را ارزیابی می کنیم تا ببینیم آیا همچنان باید به تغییر ادامه دهیم یا خیر.

من شرط می بندم که شکلک مناسب، توصیف درست می تواند به طور قابل توجهی بر نرخ تبدیل تأثیر بگذارد، یک افزایش کوچک از 3٪ به 4٪ 1/3 ترافیک بیشتر است. این افزایش های کوچک اغلب دست کم گرفته می شوند. به نظر من انجام درست آن مهم است.

گوگل زمانی گفت که کاربران اغلب بهترین قضاوت مربوط به ارتباط هستند، بنابراین اگر کاربر یک نتیجه جستجوی خاص را انتخاب کند، احتمالاً مرتبط است، یا حداقل مرتبط تر از گزینه های ارائه شده است. ما معتقدیم که هر چیزی که در قطعه SERP شما نمایش داده می شود ممکن است تأثیر مثبت یا منفی بر عملکرد SEO داشته باشد. وقتی تغییراتی را در قطعه‌های SERP خود ایجاد می‌کنید، این تغییرات را نه تنها برای Google بلکه برای کاربران واقعی نیز تأیید می‌کنید.