آیا TikTok قرار است جایگزین گوگل شود؟

TikTok از این چهار استراتژی برای مقابله با مقاومت در برابر متقاعدسازی توسط طراحی استفاده می کند. چگونه این کار را انجام می دهند؟

• آیا TikTok گوگل را تهدید می کند؟ خیر آیا ارزش توجه سئوکاران را دارد؟ آره.

  ولی سئو به معنای بازاریابی اجتماعی یا تأثیرگذار نیست. پس چرا باید اهمیت دهیم؟

  سئو اکنون omnichannel است

  TikTok یک موتور جستجوی داخلی برای محتوای TikTok است. این به یک منطقه خاص از تمرکز و یک فرمت خاص اختصاص داده شده است: ویدیو.

  روزهایی که سئو در مورد پاسخ دادن به یک پرس و جو در یک جعبه جستجو بود، مدت هاست گذشته است.

  با قرار دادن محتوای خود در TikTok و بهینه سازی آن برای جستجو، به کاربران کمک می کنیم محتوای ما را در زمان نیاز پیدا کنند، جایی که می خواهند و در قالبی که برای مصرف انتخاب کرده اند.

  TikTok در SERP ها

  

  دلیل دیگری که کاربران TikTok را انتخاب می‌کنند این است که پاسخ همیشه توسط یک متخصص موضوع ارائه می‌شود، نه یک وبلاگ نویس خاص. اثبات اجتماعی فراوان است، زیرا می‌توانید تخصص منبع خود را با مشاهده نظرات و تعداد بازدیدها، لایک‌ها و فالوورها ارزیابی کنید.

  برندهایی که به دنبال افزایش آگاهی از برند خود هستند، می‌توانند بدون توجه به صنعتشان از حضور در TikTok بهره ببرند. از این گذشته، هیچ کس انتظار موفقیت Duolingo را در پلتفرم نداشت.

  @duolingo این دامپی به معنای واقعی کلمه یک مادر مجرد است که 2 کار دارد #Duolingo #fgoogletranslate #DuaLipa #Dulapeep #Dualingo #کمدی #ترند #twerkit_twerkit ♬ Brujeria – ✿

  نتیجه

  بر اساس تعداد بازدیدها یا میزان تعاملی که ویدیوهایشان دریافت می‌کند، به سازندگان برای محتوای خود از طریق Creator Fund پول پرداخت می‌شود. آنها انگیزه دارند محتوای باکیفیت و جذابی تولید کنند که کاربران از آن لذت ببرند، نه فقط با انجام معامله با برندها.

• این ما را به جستجوی فعال هدایت می کند. جستجوی فعال زمانی است که کاربر یک سوال خاص را در کادر جستجوی TikTok تایپ می کند.

  این امر باعث ایجاد پدیده ای شد که توسط روانشناسان به عنوان مقاومت متقاعدسازی شناخته می شود. تبلیغ کنندگان این پاسخ را “بنر کوری” نامیدند. به عنوان یک صنعت، ما چهار مختلف را توسعه دادیم استراتژی های مقابله با این مقاومت به متقاعد کردن

  1. رستوران ها و وبلاگ نویسان مواد غذایی

  2. ما شروع کردیم به ساخت تبلیغات کمی مرتبط‌تر با زمینه، به طوری که کمتر احساس نفوذ کنند.

  3. می‌بینیم که TikTok در بخش‌هایی مانند غذا، باغبانی و سفر، سهم بازار را از Google گرفته است. اینها جست و جوهایی با ریسک پایین هستند بعید است که نتیجه به شما آسیب برساند. از آنجایی که نیازی به پاسخ کامل یا واقعی ندارید، می توانید از TikTok برای پیدا کردن آن استفاده کنید.

     چند نگرانی در مورد انتشار اطلاعات نادرست در TikTok مطرح شده است، همانطور که در اکثر پلتفرم های محتوای دیگر وجود دارد. با این حال، این موارد در TikTok کمی نگران‌کننده‌تر هستند، زیرا پتانسیل بی‌سابقه‌ای برای ویروسی شدن دارد، و پایگاه کاربر جوان و بزرگی دارد که در هنگام کشف محتوا راحت‌تر از جستجوی فعال تحت تأثیر قرار می‌گیرند.

     پاسخ کوتاه: خیر.

     سپس، ما شروع به قرار دادن تبلیغات در مکان‌های غیرمنتظره کردیم، جایی که کاربران کمتر خود را برای فروش آماده می‌کردند.

  4. اکنون به نظر می رسد گام بعدی TikTok به موتور جستجوی بزرگ بعدی تبدیل شود.

     آیا TikTok گوگل جدید است؟

     ابتدا، ما شروع به ساختن تبلیغات خود کردیم که انگار بخشی از محتوا هستند. ما اینها را “تبلیغات بومی” نامیدیم.

  5. نظرات نویسنده کاملاً متعلق به خودش است (به استثنای رویداد غیرمحتمل هیپنوتیزم) و ممکن است همیشه منعکس کننده نظرات Moz نباشد.

     جست و جوهای مارک دار در گوگل برای محتوای TikTok دارای حجم جستجوی ماهانه ترکیبی 30.1 میلیون تنها در ایالات متحده است. اما با روحیه شفافیت، من به اشتراک می‌گذارم که بیشتر آن‌ها PG (یا حتی PG-13) نیستند.

     جستجوی فعال در مقابل کشف محتوا

     برندهای مد و زیبایی

  6. وقتی به جستجوهای پیشنهادی نگاه می‌کنیم، وقتی شروع به تایپ کلمات کلیدی می‌کنم که معمولاً با یک هدف اطلاعاتی یا تجاری مرتبط هستند، ارزش مشخص می‌شود:

     

     بر اساس داده های موجود در ابزارهای مختلف، می دانیم که این بخش در وب سایت TikTok در مورد 157 میلیون کلیک ارگانیک ماهانه.

     کشف محتوا رفتار اصلی در TikTok است و ما بیشتر با آن آشنا هستیم. این زمانی است که کاربر در حال پیمایش در برنامه است و منفعلانه امیدوار است که سرگرمی، توصیه های مالی، ایده های دستور غذا یا یک محصول زیبایی مورد علاقه جدید را بیابد.

     تبلیغات آنها دقیقاً در قالبی مشابه محتوای معمولی آنها ارائه می شود، با یک برچسب کوچک که به شما اطلاع می دهد که محتوای تبلیغ شده است.

  7. کاربران سال‌هاست که از تجربه کشف محتوا مثبت در TikTok لذت می‌برند. آنها رستوران های جدید یا زاویه سلفی پیدا کرده اند که آنها را شبیه کایلی جنر می کند.

     آنها به طور منظم روتین های زیبایی، مد، یا محصولات خانگی خود را با یا بدون حمایت مالی به نمایش می گذارند. این باعث می‌شود محتوای وابسته یا حمایت‌شده دقیقاً مانند محتوای معمولی به نظر برسد.

  8. در نهایت، ما به سمت اثبات اجتماعی حرکت کردیم و شروع به استفاده از قدرت اعتماد کردیم. بنابراین اینفلوئنسر مارکتینگ متولد شد.

  چند عامل مختلف در نحوه انتخاب موتور جستجو برای رفع نیازهای خود در لحظه نقش دارند، اما در پایان، TikTok و Google اهداف جستجوی بسیار متفاوتی را برآورده می‌کنند.

  چرا کاربران در TikTok جستجو می کنند؟

  این کلید درک ظهور TikTok به عنوان یک موتور جستجو است: این تجربه مثبت در کشف محتوا اعتماد کاربران را به خود جلب کرده است. آنها می دانند که محتوایی که می خواهند مصرف کنند در TikTok است. بنابراین در صورت نیاز، ابتدا به پلتفرم ویدیو مراجعه می کنند.

  جستجوی فعال

  TikTok محتوا را بر اساس آنچه الگوریتم تعیین کرده است به شما ارائه می دهد، نه بر اساس افرادی که دنبال می کنید. بنابراین کاربران دائماً سازندگان جدید را کشف می کنند.

  سازندگان و برندهای محتوای خانگی و DIY

اکنون ما با پرسیدن سؤالاتی از دستگاه‌های دستیار خانگی خود یا گرفتن عکس از درختی که نمی‌شناسیم، جستجو می‌کنیم. ما در گوگل مپ، یوتیوب، اینستاگرام و حتی آمازون جستجو می کنیم.

تنها بر اساس اعداد، مزیت وجود ویژگی محتوای شما در این صفحات آشکار است.

صنایعی که باید در TikTok باشند

تیک‌تاک مانند ساب‌ردیت، «توک‌های» غیررسمی دارد. می توانید سوله هایی مانند book-tok، finance-tok، food-tok و بسیاری دیگر را پیدا کنید.

قرار دادن محتوای مناسب در زمان مناسب در مقابل کاربران هسته اصلی کاری است که انجام می دهیم. اگر می‌خواهیم به این هدف ادامه دهیم، باید محتوایی را در جایی ارائه کنیم که کاربر به دنبال آن است.

بر اساس داده‌ها، مطالعات موردی و برخی نظرات کارشناسان، صنایعی وجود دارند که واقعاً می‌توانند از حضور در پلتفرم و نمایش محتوای برچسب‌گذاری شده برای این «توک‌های» مختلف بهره ببرند:

• در طی چند ماه آینده، به بخش‌های بیشتری در مورد چگونگی استفاده حداکثری از این موتور جستجوی جدید و غیرمحتمل کشف محتوا دقت کنید. من در مورد الگوریتم TikTok خواهم نوشت، تجربه جستجو در TikTok چگونه به نظر می رسد، و چگونه می توان از رتبه بندی ویدیوهای خود مطمئن شد.