اهمیت نوشتن توضیحات متا موثر

برای این تست، ما روی دو عنصر تمرکز کردیم: CTA و اضافه کردن USP. بر اساس تحقیقات SERP، ما فرض کردیم که تغییر از «دستگاه قهوه خود را از Blokker با بهترین قیمت سفارش دهید» به «دستگاه قهوه خود را از Blokker با بهترین قیمت بخرید» بهتر با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد. ما همچنین عبارت “✓بازپرداخت رایگان ✓همچنین قابل دریافت” را به عنوان USP اضافه کرده ایم تا کاربر را وادار به کلیک بر روی نتیجه جستجوی ما کند.

امتحان

توضیحات متا برای کاربران نوشته شده است و به طور قابل توجهی بر رفتار کاربر تأثیر می گذارد. به همین دلیل است که بهینه سازی توضیحات متا شما به اندازه بهینه سازی تگ های عنوان مهم است.

لیلا اچ، مالک و موسس BL DIGITAL:

پس از 21 روز آزمایش، نتایج را بررسی کردیم. دیدیم که ترافیک صفحات واریانت عملکرد بهتری نسبت به گروه کنترل داشت که به معنی مثبت بودن تست است. تغییر CTA و اضافه کردن دو USP منجر به افزایش 6.5 درصدی کلیک روی صفحات آزمایش شده شد.

تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که این آزمایش بر نرخ کلیک (CTR) در صفحات آزمایش شده تأثیر گذاشته است. در مقایسه با گروه کنترل مدل شده ما، رتبه‌بندی‌ها و برداشت‌ها نسبتاً ثابت باقی ماندند. به نظر می رسد افزایش کلیک ها صرفا به دلیل رفتار کاربران گوگل باشد.

با توجه به مقیاسی که ما در حال اجرای این تغییر هستیم، یکی از موفق ترین تست ها برای Blokker است. به خاطر داشته باشید که چیزی که برای یک وب سایت کار می کند ممکن است برای وب سایت دیگر کارایی نداشته باشد. تنها راه برای اطمینان از این است که آزمایش کنید چه چیزی برای شما مفید است!

ما از SplitSignal برای تنظیم و تجزیه و تحلیل تست استفاده کردیم. 300 صفحه دسته‌بندی به‌عنوان متغیر یا شاهد از طریق نمونه‌گیری طبقه‌ای انتخاب شدند. ما آزمایش را شروع کردیم و 21 روز آن را اجرا کردیم. ما توانستیم تعیین کنیم که Googlebot 98٪ از صفحات آزمایش شده را بازدید کرده است.

نتایج

به عنوان یک سئو، باید در مورد عناصر مختلفی که یک توضیحات متا را تشکیل می دهند فکر کنید و آنها را آزمایش کنید. یافتن راه هایی برای متمایز شدن و مرتبط ترین پاسخ به یک عبارت جستجو برای عملکرد بهینه ارگانیک ضروری است. برای آزمایش بیشتر، Blokker اکنون یک متا توضیحات جدید برای صفحات دسته بندی خود دارد.

در سال 2009، گوگل اعلام کرد که توضیحات متا و کلمات کلیدی متا هیچ نقشی در الگوریتم های رتبه بندی گوگل ندارند. با این حال، توضیحات متا می تواند بر نرخ کلیک صفحه (CTR) در SERP های گوگل تأثیر بگذارد، که می تواند تأثیر مثبتی بر توانایی صفحه برای رتبه بندی داشته باشد.

با مطالعه تحلیل کامل این تست متوجه شوید که آیا حق با فالوورهای ما بود.

مطالعه موردی

بهینه سازی توضیحات متا چیزی است که تقریباً هر سئو سایتی در مقطعی از حرفه خود زمان و توجه خود را به آن اختصاص داده است. هدف از توضیحات متا این است که کاربران جستجو را با یک خلاصه مختصر و مرتبط از آنچه یک صفحه خاص در مورد آن است، آگاه کند و درگیر کند.

قبل از شروع: اگر با اصول تقسیم بندی سئوی آماری و نحوه عملکرد SplitSignal آشنا نیستید، پیشنهاد می کنیم از اینجا شروع کنید یا یک نسخه نمایشی از SplitSignal درخواست کنید.

---

بعد از هشت روز توانستیم تشخیص دهیم که این افزایشی که شاهد بودیم قابل توجه است. هنگامی که ناحیه سایه‌دار آبی در زیر یا بالای محور y=0 انجام می‌شود، آزمون از نظر آماری در سطح 95٪ معنی‌دار است. این بدان معنی است که ما می توانیم مطمئن باشیم که افزایشی که شاهد آن هستیم به دلیل تغییری است که ایجاد کرده ایم و نه عوامل دیگر (خارجی).

ارزش گذاری تأثیر دشوار خواهد بود، زیرا گوگل می تواند توضیحات متا را نیز بازنویسی کند تا درخواست کاربر را برجسته کند و نتایج بهتری ارائه دهد. من برای علامت چک می گویم مثبت است.

Trevor Stolber، بازاریاب دیجیتال در STOLBER.com:

در طول سال ها، مقالات زیادی در مورد ایجاد توضیحات متا کامل نوشته شده است، اما حقیقت این است که توضیحات متا کامل تقریباً برای هر وب سایت متفاوت خواهد بود. به همین دلیل مهم است که عناصر مختلف را آزمایش کنید، مانند CTA (Call-to-action) یا USP (نقاط فروش منحصر به فرد)، تا بفهمید چه چیزی با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارد. OrangeValley می خواست این عناصر را برای یکی از بزرگترین احزاب تجارت الکترونیک در هلند آزمایش کند.

فرضیه