توضیح تبلیغات جستجوی پویا (و نحوه استفاده از آنها)

به عنوان مثال، اگر یک وب سایت بزرگ دارید اما فقط می خواهید از DSA برای چند محصول یا خدمات استفاده کنید.

2. هدف قرار دادن دسته های خاص

این به شما امکان می دهد تا کاربرانی که تبلیغات شما را می بینند، واجد شرایط بهتری باشند.

هنگامی که تنظیمات خود را به پایان رساندید، روی « کلیک کنیدبعد“

با این حال، اگر می خواهید سطح بالایی از کنترل روی نسخه تبلیغاتی خود داشته باشید، آنها بهترین انتخاب نیستند.

کمپین های تبلیغاتی جستجوی پویا سایت شما را تجزیه و تحلیل می کنند، کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را شناسایی می کنند و به طور خودکار تبلیغاتی برای هدف قرار دادن آنها تولید می کنند.

اکنون، استراتژی پیشنهادی خود را انتخاب کنید. (در مورد استراتژی های پیشنهاد قیمت در تبلیغات گوگل بیشتر بیاموزید.)

به عنوان مثال، می توانید تبلیغات خود را به مخاطبانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند نشان دهید.

شما فقط باید دارایی های خود را تنظیم کنید، بودجه خود را انتخاب کنید و نامی برای کمپین خود انتخاب کنید.

اگر در مورد آزمایش DSA ها مردد هستید، یا اگر DSA ها را آزمایش کرده اید و احساس می کنید که هدف گذاری بسیار گسترده است، همیشه می توانید مخاطبان را به عنوان “هدف گیری” (به جای “مشاهده”) قرار دهید.

اگر گروه بزرگی از صفحات دارید که می خواهید هدف قرار دهید، این می تواند مفید باشد. در این موارد، راه‌اندازی کمپین‌های شما در طول زمان می‌تواند زمان‌بر و مدیریت آن دشوار باشد.

آنها می توانند راه بسیار خوبی برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی باشند که کمپین های جستجوی سنتی شما ممکن است از دست بروند.

به یاد داشته باشید—شما می توانید چندین آگهی برای یک دسته ایجاد کنید.

بررسی کنید که همه چیز درست است و آن را به صورت زنده اجرا کنید.

جوانب مثبت و منفی کمپین های DSA

شما یک یا چند دسته را انتخاب می کنید. موتور جستجو لیستی از پرس و جوهای مرتبط را شناسایی می کند و برای هدف قرار دادن آنها تبلیغات ایجاد می کند.

اگر می خواهید کمپین شما دقیق تر باشد، این کار مفید است.

4. لایه بندی اهداف اضافی

یکی از این گزینه ها را انتخاب کنید:

• صفحات وب خاص: این گزینه بالاترین سطح کنترل را فراهم می کند. شما می توانید URL های دقیق موجود در کمپین خود را انتخاب کنید. این کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که کاربران را به یک صفحه بهینه سازی شده هدایت می کنید.
• همه صفحات وب: اگر کل سایت خود را هدف قرار می دهید، به یاد داشته باشید که صفحات غیر مرتبط با کمپین های تبلیغاتی خود را حذف کنید (مانند صفحه شرایط و ضوابط).
• دسته بندی ها: فهرستی از دسته‌ها و نمونه‌هایی از تبلیغات جستجوی پویا برای هر کدام (با کلمه کلیدی و صفحه مقصد) دریافت خواهید کرد.

هدف قرار دادن URL های خاص در شرایط خاص مفید است.

هنگامی که سفارشی کردن نسخه تبلیغاتی خود را به پایان رساندید، روی ” کلیک کنیدانجام شده”

(اگر می خواهید توضیح عمیق تری در مورد اهداف تبلیغات پویا داشته باشید، به انتهای مقاله بروید.)

همچنین می‌توانید گزارش URL را در طول زمان نظارت کنید تا ببینید هر URL چگونه عمل می‌کند.

این می تواند کمپین های شما را مقیاس پذیرتر کند.

دو نقطه ضعف اصلی برای DSA ها وجود دارد. هر دوی آنها از کنترل کمتر تبلیغ‌کننده ناشی می‌شوند.

1. اگر به درجه بالایی از کنترل روی نسخه تبلیغاتی نیاز دارید، DSA ها می توانند مشکل ساز باشند
2. تبلیغات پویا دامنه وسیعی دارد که گاهی اوقات می تواند ناکارآمد باشد. مهم است که هدف گذاری خود را اصلاح کنید و موارد استثنا را اضافه کنید.

چگونه کمپین های DSA را هدف قرار دهیم

در اینجا یک نمونه تبلیغات جستجوی پویا آورده شده است:

نکته حرفه ای: اگر برای یافتن کلمات کلیدی جدید مشکل دارید، ابزار سحر و جادو کلمه کلیدی Semrush نیز یک راه عالی برای ایده‌های جدید کلمات کلیدی است.

گزارش عبارات جستجو پس از راه اندازی را به دقت زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید که در صورت لزوم کلمات کلیدی منفی را اضافه می کنید.

از کمپین های PPC خود بیشترین بهره را ببرید

در پایین، یک “تنظیمات تبلیغات جستجوی پویا” جعبه (اگر آن را نمی بینید، روی ” کلیک کنیدبیشتر تنظیمات“)

پس از اینکه اهداف خود را انتخاب کردید، Google Ads به طور خودکار از نسخه سایت شما برای ایجاد سرفصل استفاده می کند.

درباره نحوه عملکرد سرفصل ها در DSA و نحوه بهینه سازی محتوای سایت خود بیشتر بیاموزید.

آنها عناوین و محتوای صفحه شما را می گیرند و با آنها تیتر ایجاد می کنند.

سپس، باید گروه های تبلیغاتی خود را راه اندازی کنید. کلیک “ايجاد كردن آگهی گروه“

هر چند یک “اما” وجود دارد.

برای اجرای یک کمپین DSA در گوگل، به گوگل ادز بروید و روی “جدید پویش“

این مقاله نحوه عملکرد DSA ها، مزایا و معایب آنها و راه های استفاده از آنها را توضیح می دهد.

تبلیغات جستجوی پویا چگونه کار می کنند؟

از نظر فنی، این شامل دو روش مختلف برای هدف (عنوان یا محتوا) است. اما هر دو روش عملکرد مشابهی دارند.

هدف قرار دادن یک دسته کامل این مشکل را حل می کند.

3. هدف قرار دادن عناوین یا محتوای خاص صفحه

توجه داشته باشید: تبلیغات جستجوی پویا بینگ به شما امکان می دهد متن آگهی خود را کنترل کنید. Google Ads فقط به شما امکان می دهد توضیحات خود را سفارشی کنید.

چگونه یک کمپین DSA راه اندازی کنیم

Google Ads صفحه فرود هر تبلیغ را به طور خودکار انتخاب می کند.

توجه داشته باشید: اگر ابزار تبلیغی را نشان می‌دهد و شما نمی‌توانید این گزینه را پیدا کنید، احتمالاً یک گروه تبلیغاتی استاندارد را مشاهده می‌کنید. آن را حذف کنید و یک گروه تبلیغاتی پویا ایجاد کنید.

به شدت توصیه می شود که کمپین DSA خود را با انتقال کلمات کلیدی منفی موجود از سایر کمپین های خود شروع کنید.

شما می توانید صفحاتی را با یک عبارت خاص در عنوان یا محتوای آنها هدف قرار دهید.

درباره ابزار جادویی کلمات کلیدی و هر کاری که می تواند برای شما انجام دهد بیشتر بیاموزید.

معایب تبلیغات جستجوی پویا

سپس، اگر مشاهده کردید که URL هایی که قصد تبلیغ آن را نداشتید ظاهر می شوند، می توانید موارد استثنا را اضافه کنید.

اضافه کردن کلمات کلیدی منفی

اگر فقط می خواهید ترافیک را به لیست خاصی از URL ها بیاورید، این گزینه خوبی است.

تبلیغات جستجوی پویا چیست؟

به ابزار جادویی کلمه کلیدی بروید، یک کلمه کلیدی seed را تایپ کنید و روی “کلیک کنید”جستجو کردن“

زیرا کمپین های DSA از آنچه در سایت شما پیدا می کنند استفاده می کنند.

برای انجام این کار، به تنظیمات کمپین خود بروید، روی ” کلیک کنیدحضار بخش ها“، و سپس ” را انتخاب کنیدهدف گذاری“

ابتدا، هدف خود را انتخاب کنید (مانند «فروش» یا «سرنخ ها»).

DSA ها می توانند برخی از شرایط نامربوط را به همراه داشته باشند که معمولاً ممکن است برای آنها پیشنهاد نکنید.

شما فقط نیاز به نوشتن توضیحات قانع کننده دارید.

این ابزار آن صفحات را تجزیه و تحلیل می کند و تبلیغات پویا را برای پرس و جوهای مرتبط ارائه می دهد.

اگر کمپین‌های جستجوی شما به حداکثر رسیده باشد، کمپین‌های DSA از دو طریق می‌توانند به شما کمک کنند:

1. آنها به شما این امکان را می دهند که دامنه دسترسی خود را فراتر از کلمات کلیدی که در حال حاضر در حساب دارید گسترش دهید
2. آنها به شما اجازه می دهند کلمات کلیدی جدید را از عبارات جستجویی که وارد می شوند شناسایی کنید

دوره اصول PPC [Free video course on Semrush Academy]