قدرت روانشناسی رنگ در برندسازی: تاثیرگذاری

از نظر تأثیر عاطفی، رفتار و تفکر، رنگ را نمی توان دست بالا گرفت. مفاهیم رنگی نقش مهمی در تعریف هویت برند و تأثیرگذاری بر تصمیمات مصرف کننده، به ویژه در برندسازی دارند. خلق و خوی رنگ می تواند احساسات خاصی را برانگیزد و حس ارتباط را تقویت کند، بنابراین اگر قبلاً وب سایت خود را بدون در نظر گرفتن روانشناسی رنگ طراحی کرده اید، ممکن است بخواهید آن را در نظر بگیرید بازطراحی مجدد آن در سال 2023.

به منظور ایجاد تأثیر پایدار بر روی مخاطبان هدف خود، سازمان ها باید درک بیشتری از چگونگی تأثیر رنگ بر ادراک انسان به دست آورند. در این وبلاگ، دنیای جذاب مفاهیم رنگ در برندسازی را بررسی خواهیم کرد و چگونگی پشتیبانی آن از طرح های پایدار را بررسی خواهیم کرد.

علم پشت روانشناسی رنگ

مفهوم روانشناسی رنگ به بررسی چگونگی تأثیر رنگ ها بر رفتار و احساسات می پردازد. بر اساس این نظریه، رنگ دارای اثرات فیزیولوژیکی خاصی بر روی افراد است. مغز ما رنگ ها را پردازش می کند و آنها را با معانی و احساسات مرتبط می کند. یک برند می تواند از روانشناسی رنگ برای انتخاب استراتژیک رنگ هایی استفاده کند که با شخصیت برند و پیام مورد نظرش مطابقت دارد. به عنوان مثال، قرمز اغلب با اشتیاق و شادی همراه است، در حالی که آبی با آرامش و اعتماد به نفس همراه است.

تاثیر روانشناسی رنگ بر برندسازی

رنگ ها قدرت برانگیختن احساسات و ادراکات خاصی را دارند که آنها را به عنصری ضروری در برندسازی تبدیل می کند. استفاده استراتژیک از رنگ ها در لوگوبسته بندی و مواد بازاریابی می توانند درک مصرف کننده را شکل دهند و بر تصمیمات خرید تأثیر بگذارند. بیایید تأثیر 10 رنگ مختلف در برندسازی را بررسی کنیم.

1. قرمز: انرژی زا و جلب توجه

رنگ قرمز برای افزایش ضربان قلب و ایجاد حس فوریت شناخته شده است. اغلب با اشتیاق، انرژی و هیجان همراه است. مارک هایی مانند کوکاکولا و نتفلیکس برای جلب توجه و برانگیختن واکنش احساسی قوی از قرمز در لوگوهای خود استفاده می کنند.

علاوه بر این، قرمز از نظر فیزیولوژیکی محرک است و معمولاً در تبلیغات به عنوان راهی برای تشویق تصمیم‌گیری سریع و خریدهای فوری استفاده می‌شود. در نتیجه، برندها می‌توانند پیام‌های خود را به‌طور مؤثری انتقال دهند و با استفاده از تأثیر روان‌شناختی رنگ قرمز، خود را در بازار رقابتی متمایز کنند.

2. آبی: راستگو و آرامش بخش

آبی معمولاً با اعتماد، قابلیت اطمینان و ثبات مرتبط است. بسیاری از مؤسسات مالی و کسب‌وکارهای فناوری، رنگ آبی را در نام تجاری خود به کار می‌برند تا حس تخصص و قابلیت اطمینان را منتقل کنند. به عنوان مثال می توان به آی بی ام و فیسبوک اشاره کرد که از سایه های آبی در لوگوی خود استفاده می کنند.

صاحبان مشاغلی که می خواهند حس آرامش و اطمینان را در بین مشتریان خود پرورش دهند، ممکن است آبی را رنگ مناسبی بدانند، زیرا ثابت شده است که حس آرامش و آرامش را القا می کند. این رنگ همچنان یک رنگ محبوب در میان کسانی است که تلاش می کنند یک تصویر برند قابل اعتماد و قابل اعتماد در محیط های شرکتی و همچنین ارائه دهندگان مراقبت های بهداشتی ایجاد کنند.

3. سبز: طبیعی و قابل حمایت

سبز ارتباط تنگاتنگی با طبیعت، رشد و پایداری دارد. اغلب توسط برندهای دوستدار محیط زیست و ارگانیک برای اتصال اطمینان آنها به محیط استفاده می شود. شرکت‌هایی مانند Whole Foods Market و Starbucks سبز را در برند خود ادغام می‌کنند تا ارزش‌های آگاهانه محیط‌زیست خود را برجسته کنند.

علاوه بر این، رنگ سبز باعث آرامش افراد می شود و آن را به انتخابی ایده آل برای برندهایی تبدیل می کند که به دنبال تشویق آرامش و رفاه هستند. در نتیجه استفاده از رنگ سبز در برندسازی خود، شرکت ها تعهد خود را به محیط زیست نشان می دهند و جمعیت رو به رشدی از مصرف کنندگان آگاه به محیط زیست را به خود جلب می کنند.

4. زرد: نشاط و شادی

زرد رنگی شاد و سرزنده است که نشان دهنده خوش بینی و شادی است. می تواند توجه را جلب کند و حس گرما ایجاد کند. برندهایی مانند مک دونالد و ایکیا از رنگ زرد در لوگوی خود برای انتقال تصویری مثبت و جذاب استفاده می کنند.

رنگ زرد احساسات خوش‌بینی، خلاقیت و دوستی را تحریک می‌کند، که آن را به انتخابی ایده‌آل برای برندها در بسیاری از صنایع، مانند مهمان‌نوازی، سرگرمی و سبک زندگی تبدیل می‌کند. با گنجاندن رنگ زرد در بسته‌بندی، تبلیغات یا طراحی وب‌سایت، مصرف‌کنندگان می‌توانند به شیوه‌ای شاد و جذاب تحت تأثیر قرار گیرند و تأثیر ماندگاری بر جای بگذارند.

5. بنفش: اصالت و تجمل

بنفش با ثروت، خلاقیت و سلطنت همراه است. معمولاً توسط برندهای سطح بالا برای ایجاد حس انحصار و پیچیدگی استفاده می شود. شرکت هایی مانند Cadbury و Hallmark از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده می کنند تا حس زیبایی و اعتبار را القا کنند.

در نتیجه گنجاندن رنگ بنفش در برند خود، این شرکت‌ها به سلیقه مخاطبان هدف خود توجه می‌کنند و از این طریق خود را به عنوان رهبران صنعت معرفی می‌کنند.

6. نارنجی: پرانرژی و دوستانه

مطابق با پژوهش، رنگ نارنجی نشان دهنده دوستی و شادی است. اغلب توسط برندها برای ارائه یک تصویر بازیگوش و دوستانه استفاده می شود. به عنوان مثال، Nickelodeon و Fanta از پرتقال در لوگوی خود استفاده می کنند تا برای مخاطبان جوان تر جذاب باشند. شرکت‌ها می‌توانند از رنگ نارنجی در برندسازی خود برای ایجاد حس سرگرمی و خوش‌بینی، ایجاد ارتباط با مخاطبان هدف خود و ایجاد ارتباط مثبت با محصولات خود استفاده کنند.

7. صورتی: زنانگی و تازگی

صورتی با زنانگی، پرورش و جوانی همراه است. معمولاً در برندسازی با هدف زنان و دختران استفاده می شود. برندهایی مانند باربی و ویکتوریا سیکرت از رنگ صورتی برای ایجاد تصویری زنانه و جوان استفاده می کنند.

صورتی فراتر از ارتباط آن با زنانگی، با شفقت و همدلی همراه است و آن را به رنگی ایده آل برای برندهایی تبدیل می کند که رفاه اجتماعی و بشردوستی را ترویج می کنند. با ویژگی های ملایم و آرامش بخش خود، می تواند احساس راحتی و آرامش را در بین مخاطبان مورد نظر برانگیزد و در نتیجه احساس اعتماد و ارتباط ایجاد کند.

8. مشکی: برتری و قدرت

بر اساس روانشناسی رنگ ها، مشکی اغلب با پیچیدگی، قدرت و اقتدار همراه است. مشکی اغلب در محصولات لوکس برای انتقال انحصار و تجمل استفاده می شود. به عنوان مثال می توان به Chanel و Prada اشاره کرد که لوگوی آنها تصویری قوی و مجلل را نشان می دهد.

هدف از استفاده از رنگ مشکی در بسته‌بندی، تبلیغات و نمایش‌های فروشگاه‌ها، انتقال مجلل و پیچیدگی است. علاوه بر این، تطبیق پذیری رنگ مشکی به آن اجازه می دهد تا به طور یکپارچه رنگ ها و طرح های دیگر را تکمیل کند و لمسی ظریف به هر استراتژی برندسازی اضافه کند.

9. سفید: خلوص و سادگی

به طور معمول، رنگ سفید توسط شرکت‌هایی استفاده می‌شود که می‌خواهند مفهومی مینیمالیستی یا تمیز را منتقل کنند. به عنوان مثال، اپل و نایک از رنگ سفید برای نشان دادن سادگی و ظرافت در لوگوی خود استفاده می کنند.

علاوه بر این، رنگ سفید اغلب با خلوص و تمیزی همراه است و آن را به انتخابی عالی برای برندهای سلامت، تندرستی و بهداشت تبدیل می کند. علاوه بر این، به دلیل تطبیق پذیری آن، مکملی عالی برای رنگ های دیگر به کار رفته در هویت بصری برند است و بدون زحمت آنها را برجسته و تقویت می کند.

10. قهوه ای: قابلیت اطمینان و خاکی بودن

رنگ قهوه ای سال هاست که به عنوان نمادی از قابلیت اطمینان، ثبات و خاکی بودن استفاده می شود. قهوه ای معمولاً با لباس ها و محصولات در فضای باز، مواد طبیعی و قابلیت اطمینان مرتبط است. به عنوان مثال می توان به UPS و Hershey’s اشاره کرد که از رنگ قهوه ای در برند خود برای برانگیختن حس اعتماد و اصالت استفاده می کنند. همچنین اغلب در بازاریابی محصولات طبیعی و ارگانیک برای انتقال حس خلوص و طبیعی بودن استفاده می شود.

11. چند رنگ: سرزندگی و خلاقیت

استفاده از رنگ های متنوع در برندسازی می تواند حس سرزندگی، تنوع و خلاقیت را ایجاد کند. استفاده از رنگ های متنوع در لوگو می تواند ویژگی های پویا و نوآورانه ای را به مصرف کنندگان منتقل کند. این رویکرد باعث ایجاد هیجان و بازیگوشی برای مخاطبان گسترده می شود.

12. طلا: اعتبار و ثروت

برندهای گران‌قیمت مانند رولکس و ورساچه از طلا در لوگو و بسته‌بندی‌های خود برای تداعی شکوه و موفقیت استفاده می‌کنند که نماد پرستیژ، تجمل و ثروت است. طلا اغلب در برندسازی با کیفیت بالا برای انتقال ظرافت و انحصار استفاده می شود. لهجه‌های طلایی می‌توانند هویت بصری یک برند را تقویت کنند و حس برتر را ایجاد کنند.

استفاده از هارمونی رنگ در برندسازی شما

علاوه بر روانشناسی رنگ فردی، نحوه تعامل رنگ ها با یکدیگر نیز نقشی حیاتی در برندسازی دارد. هارمونی رنگ‌ها، مانند طرح‌های تکمیلی، مشابه و تک رنگ، ممکن است شناخت برند را افزایش داده و جذابیت زیبایی را ایجاد کند. برندها ممکن است با انتخاب دقیق ترکیب‌های رنگی که مکمل یکدیگر هستند، هویت یک برند یکپارچه و از نظر زیبایی شناختی جذاب ایجاد کنند.

آژانس‌های برندسازی حرفه‌ای ممکن است به شرکت‌ها کمک کنند تا از هارمونی‌های رنگی به‌طور مؤثر برای ایجاد تصویری جذاب و یکپارچه از برند استفاده کنند. با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار می کند. این خدمات مشاوره رنگ حرفه ای را ارائه می دهند و اطمینان می دهند که هارمونی رنگ انتخابی با ارزش ها، پیام ها و استراتژی بازاریابی کلی برند مطابقت دارد.

افکار نهایی

در برندسازی، روانشناسی رنگ نقش مهمی در کمک به کسب و کارها برای ایجاد تأثیرات قوی و ماندگار بر روی مخاطبان هدف مورد نظر خود دارد. انتخاب استراتژیک رنگ هایی که با پیام برند و شخصیت برند مورد نظر مطابقت دارند با درک تداعی عاطفی و روانی رنگ های مختلف امکان پذیر است.

چه در حال برانگیختن هیجان با قرمز، القای اعتماد با آبی، یا برقراری ارتباط پایدار با سبز، استفاده مناسب از رنگ ها می تواند تأثیر قابل توجهی بر درک و رفتار مصرف کننده داشته باشد. قدرت روانشناسی رنگ در هر لوگوی پر جنب و جوش یا بسته بندی جذاب مشهود است، بنابراین دفعه بعد که یکی را دیدید این را به خاطر بسپارید.